হ্যারি স্টাইল থেকে নোয়েল গ্যালাঘের এবং গ্রিম গ্রান পর্যন্ত ব্রিটিশ ট্রেন্ড নেতাদের ব্র্যান্ডের কিটে দেখা গিয়েছিল বলে গত বছর ইউকে ছিল লেভির দ্রুত বর্ধনশীল বাজারগুলির মধ্যে একটি।
ডেনিম জিন্সের জন্য বিখ্যাত আমেরিকান কোম্পানির ইউরোপীয় অপারেশনের ম্যানেজিং ডিরেক্টর লুসিয়া মারকুজ্জো বলেন, 1990-এর ট্রেন্ডের পুনরুজ্জীবন এর ক্লাসিক 501-এর বিক্রি বাড়িয়েছে। ব্যাগি জিন্স এবং সিঞ্চ শৈলীর মতো নতুন ট্রেন্ড, যা কোমরের চারপাশে সামঞ্জস্য করা যেতে পারে, এছাড়াও সাহায্য করেছে, কারণ ডেনিম যুদ্ধে ফিরে এসেছে।
ঘরে বসে থাকার জন্য ঢিলেঢালা পোশাকের পক্ষে কোভিড মহামারী চলাকালীন ডেনিম পছন্দের বাইরে পড়ে গেছে। বিশ্বের অনেক অংশে উঁচু রাস্তা বন্ধ হওয়ার ফলে বিক্রির ওপরও প্রভাব পড়ে কারণ বেশিরভাগ মানুষই ভালো ফিট পেতে কেনার আগে জিন্স পরতে পছন্দ করেন।
গ্লোবালডেটার প্রধান পোশাক বিশ্লেষক লুইস ডিগ্লাইজ-ফেভরে বলেন, জিন্সের বিক্রি বৃহত্তর ফ্যাশন বাজারের তুলনায় দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে, বছরে প্রায় 1.5%, কারণ “ডেনিম কিছুটা কমছে”।
তিনি বলেছিলেন যে ডেনিম ব্র্যান্ডগুলির একটি নির্দিষ্ট স্তরের বিশ্বাস এবং মানের জন্য খ্যাতি রয়েছে তারা অর্থের মূল্যের দিকে স্থানান্তর থেকে উপকৃত হচ্ছে যা “অগত্যা কম দামের জন্য নয় তবে আপনার অর্থের মূল্য পাওয়া”।
লেভির মতো প্রতিষ্ঠিত লেবেলগুলিরও ভিন্টেডের মতো সাইটগুলিতে শক্তিশালী পুনঃবিক্রয় মূল্য রয়েছে, যখন টপশপের মতো ব্র্যান্ডগুলির প্রতিযোগিতা, যা একসময় সস্তা এবং ট্রেন্ডি জিন্সের সাথে হাই স্ট্রিট প্লাবিত করেছিল, হ্রাস পেয়েছে৷
Deglize-Fevre বলেন, Levi’s “ধীরে ধীরে তরুণ ক্রেতাদের জন্য প্রাসঙ্গিক সেলিব্রিটি টাই-আপের সাথে তার ইমেজকে পুনরুজ্জীবিত করছে” যা এতই সূক্ষ্ম ছিল যে এটি “ধীরে ধীরে আবার শীতল হয়ে উঠেছে”।
ট্রেন্ড এজেন্সি WGSN-এর সিনিয়র ডেনিম কৌশলবিদ সুসি ড্রাফ্যান বলেন, জ্যাকেট এবং শার্ট থেকে স্কার্ট, সেইসাথে চওড়া পা থেকে বুট কাট পর্যন্ত ফ্যাশনেবল জিন সিলুয়েটের বিস্তৃত পরিসরে বিস্তৃতি থেকেও ডেনিম ব্যান্ড উপকৃত হচ্ছে।
তিনি বলেন, ডেনিম এখন “প্রতিদিনের পোশাকের একটি গুরুত্বপূর্ণ এবং বহুমুখী অংশ” এবং যোগ করেছেন: “90 এবং 2000-এর দশকের নস্টালজিয়া, মূলত জেনারেল জেড দ্বারা চালিত, ডেনিম প্রবণতাকে উসকে দিয়েছে এবং ডবল ডেনিম এবং সর্বাত্মক ডেনিম পোশাকের পুনরুজ্জীবনকে সমর্থন করেছে।”
মারকুজ্জো বলেন, বিক্রয় বৃদ্ধি হয়েছে অনলাইনে শক্তিশালী বিক্রয়ের পাশাপাশি পাইকারি অ্যাকাউন্ট এবং লেভির নিজস্ব স্টোরের মাধ্যমে – যার মধ্যে যুক্তরাজ্যে এটির 70টিরও বেশি দোকান রয়েছে, অনলাইন প্রভাবশালী, সঙ্গীতজ্ঞ এবং ট্রেন্ডসেটারদের দ্বারা ব্র্যান্ডটি গ্রহণ করার জন্য ধন্যবাদ৷
লন্ডনে লেভি’স হাউস অফ স্ট্রস, ভিআইপি, স্টাইলিস্ট এবং স্বাদ নির্মাতাদের জন্য একটি শোরুম, স্টাইলস এবং জাপানি ডিজাইনার ব্র্যান্ড সাকাই, ব্রিটিশ ব্র্যান্ড বারবার এবং রিজল কিকসের জর্ডান স্টিফেনস-এর পছন্দের সাথে নতুন সহযোগিতা চালাতে সাহায্য করেছে৷
2024 সালে প্রকাশিত তার কাউবয় কার্টার অ্যালবামে Levi’s জিন্স ট্র্যাক এবং 2025 Dylan বায়োপিক, Complete Unknown-এ Timothée Chalamet স্পোর্টিং ভিনটেজ-স্টাইল লেভিস-এর সাথে Beyoncé-এর ডাবল ডেনিমের চ্যাম্পিয়ানিং ব্র্যান্ডের শীর্ষে রয়েছে এই স্থানীয় সহযোগিতাগুলি।
মার্কুজ্জো বলেছিলেন যে লেভিস 501 এর মতো “আইকনগুলিকে পুনরায় উদ্ভাবন করছে” এবং এর ক্লাসিক ফিটগুলিও বিক্রি করছে।
“এটি গ্রাহক কী চায় তা বোঝা এবং পুনরায় কল্পনা করা এবং পুনরায় কল্পনা করা,” তিনি বলেছিলেন।
