চাএমিলি ব্রন্টের ধ্বংসাত্মক রোমান্স সুতার পান্না ফেনেলের বোডাসিয়াস অভিযোজনের জন্য ক্ষুধা বেশি সন্দেহ নেই। অফিসিয়াল Wuthering Heights Acai Bowl-এর বিক্রয় বজায় রাখার জন্য এটি যথেষ্ট কিনা তা কম নিশ্চিত বলে মনে হচ্ছে।
তবুও আমেরিকা জুড়ে খাবারের আইলগুলিতে ঠিক এটিই দেওয়া হচ্ছে, ব্যাখ্যামূলক স্লোগান সহ ক্ষুধার্ত সিনেমা ভক্তদের জন্য দুটি বিশেষ বাটি প্রস্তুত করা হয়েছে: “আপনি যখন স্বাদে লোভিত হন তখন এটিই ঘটে।”
“ক্যাথির বাটি নরম, সুস্বাদু এবং ভুলে যাওয়া অসম্ভব,” কিস মি এর ব্লার্ব প্রতিশ্রুতি দেয়: “স্ট্রবেরি তার বন্য মিষ্টি, চিয়া পুডিং তার সংমিশ্রিত দিক, মধু তার মিষ্টি আকাঙ্ক্ষা।” Haunt Me, এদিকে, হেলথক্লিফের মতো “অন্ধকার, তীব্র”, এবং “ভুলে যাওয়া অসম্ভব”। এইভাবে: “কাকাও নিবস তার তিক্ত আত্মা, গোজি বেরি তার ভাঙ্গা হৃদয়, চোক হ্যাজেলনাট তার জ্বলন্ত আবেগ, ব্লুবেরি তার শীতল প্রশান্তি।”
পর্যালোচনাগুলি মিশ্রিত হয়, একটি ইনস্টাগ্রাম অ্যাকাউন্টের সাথে বলা হয়েছে যে “আমি এবং আমার বন্ধু কেবল ভাবতে পারি যে কেউ আসলে এটির স্বাদ নিয়েছে এবং এটি অনুমোদন করেছে” তবুও এই বাটিগুলির অস্তিত্ব প্রমাণ, যদি প্রমাণের প্রয়োজন হয়, যে আমরা এখন উদ্ভাবনী চলচ্চিত্র ব্যবসায়িক সহযোগিতার স্বর্ণযুগে আছি।
চলচ্চিত্রটির জন্য ফেনেলের অন্যান্য অংশীদারিত্বের মধ্যে রয়েছে লন্ডনের বিলাসবহুল চামড়াজাত পণ্যের ব্র্যান্ড অ্যাসপিনাল, টোকিওমিল্ক পারফিউমারস, ব্লুমিংডেলের চা এবং লাস্ট ক্রাম্ব কুকিজ।
একটি নয়, দুটি অন্তর্বাসের সংগ্রহ রয়েছে, যেখানে হ্যাঙ্কি প্যাঙ্কি থংগুলির একটি সেট এবং ফিল্ম দ্বারা অনুপ্রাণিত লাউঞ্জওয়্যারের একটি সম্পূর্ণ লাইন প্রকাশ করেছে৷ থিমটি অব্যাহত রেখে, স্লিপে একটি সিল্কের বালিশের কেস এবং চোখের মাস্ক রয়েছে, যখন Maude – ডাকোটা জনসনের বগি যৌন সুস্থতা ব্র্যান্ড – একটি “কাম আনডন” ম্যাসেজ ক্যান্ডেল এবং বডি অয়েল প্রকাশ করেছে৷ আমাদের বলা হয়, “ইউক্যালিপটাস জলাভূমিতে ঠাণ্ডাভাবে শ্বাস নেয়,” যখন “ক্যাসিস এবং কস্তুরি কুয়াশা, অ্যাম্বার এবং চন্দন কাঠের মতো স্থির থাকে – স্মৃতি অদৃশ্য হয়ে যায়।”
এই ধরনের সহযোগিতা অবশ্যই নতুন কিছু নয়, এবং বার্বি, উইকড এবং এ মাইনক্রাফ্ট মুভির মতো সাম্প্রতিক ব্লকবাস্টারগুলিতে দেখা যায়, গ্রিনলাইটিং ফিল্মগুলির জন্য শুধুমাত্র প্রাক-বিদ্যমান ব্র্যান্ড সচেতনতাই একটি পূর্বশর্ত হয়ে উঠছে না, কিন্তু টি-শার্ট, অন্তর্বাস এবং আইশ্যাডোতে আনুষঙ্গিক ব্যয়ও ব্যবসায়িক মডেলের একটি অন্তর্নিহিত উপাদান।
একটি চলচ্চিত্রের ভাইরাল কাট-থ্রু এই নতুন অ্যালগরিদমের একটি জটিল অংশ। ঠিক যেমন কিছু সঙ্গীতজ্ঞ একটি 20-সেকেন্ডের ক্লিপের জন্য আকাঙ্ক্ষা করে যা এক মিলিয়ন TikTok চালু করতে পারে, ফিল্মগুলি সেই নির্দিষ্ট je ne sais quoi খুঁজছে যা এটিকে একটি নিছক গল্প থেকে একটি সর্বব্যাপী নান্দনিক ঘটনা এবং জীবনধারার অভিজ্ঞতায় রূপান্তরিত করবে। সঠিকভাবে Wuthering Heights অভিজ্ঞতার জন্য, যেমন ট্রেলারগুলি পরামর্শ দেয়, আপনাকে আপনার saucier সাইডে ট্যাপ করতে হবে — যার জন্য আপনার অবশ্যই একটি থং লাগবে এবং সম্ভবত ক্যাথির বেডরুমের একটি অফিসিয়াল Airbnb রেপ্লিকাতে থাকবেন৷
আবেশী আখ্যানের এই ফাঁসটি আরিয়ানা গ্রান্ডে এবং সিনথিয়া এরিভোর টেমপ্লেট অনুসরণ করে তার তারকা মার্গট রবি এবং জ্যাকব ইলোর্ডির মধ্যে দৃশ্যত আধা-রোমান্টিক সহ-নির্ভরতাকে দীর্ঘস্থায়ী করার জন্য প্রেস ট্যুরকে আটকানোর সিদ্ধান্তের মধ্যেও দেখা যায়। দর্শকদের যেমন “ক্রীম আনডন” কাপে চুমুক দেওয়ার সময় “বেটার উইথ সেক্স” চক-চিপ কুকিতে চুমুক দিয়ে ফিল্মটির আবেশী আকাঙ্ক্ষার বিষয়বস্তু গ্রহণ করতে উত্সাহিত করা হয়, তেমনি অভিনেতাদেরও প্রতিটি সুযোগে একে অপরের হাড় ঝাঁপিয়ে পড়ার জন্য কসপ্লে করা উচিত।
এখন পর্যন্ত, ভোক্তাবাদী হতাশার জন্য অনেক দেরি হয়ে গেছে। তবুও পণ্যদ্রব্যের মাধ্যমে আবেগের নান্দনিকতাকে জাগিয়ে তোলার এবং প্রচার করার চেষ্টা করার সমস্যা হল যে, উত্স উপন্যাসের বিপরীতে, এই ধরনের প্রচেষ্টা আসলে আবেগ সম্পর্কে কিছু বলে না; তারা কেবল আমাদের দেখায় যে এটি কেমন দেখাচ্ছে এবং কীভাবে জড়িত হতে হবে তা আমাদের নির্দেশ দেয়। উপন্যাসের বিপরীতে, যা আবেগপ্রবণ প্রেমের ধ্বংসাত্মক প্রভাবগুলিকে তুলে ধরে, উদারিং হাইটসের বিক্রয়ের ধাক্কা, একটু উদ্বেগজনকভাবে, আমাদের আকাঙ্খা করতে এবং আবেগকে কিনতে বলে।
ব্রোন্টের আসল দৃষ্টিভঙ্গির অস্পষ্টতার অর্থ হল এটি সবই উইকড হেয়ারব্রাশের চেয়ে খারাপ স্বাদে অনুভব করে। এই ব্র্যান্ডের অনেকগুলি সহযোগিতা বর্ণনার যৌনতাকে জলাঞ্জলি দেওয়ার এবং এর বিস্তৃত থিমগুলিকে মুছে ফেলার পরামর্শ দেয় – এমন কিছু যা ফেনেল ইতিমধ্যেই হিথক্লিফ হিসাবে এলর্ডির সাদা কাস্টিংয়ের পর থেকে তদন্তের অধীনে রয়েছে৷ ব্র্যান্ডেড হ্যান্ড ক্রিম দিয়ে শ্রেণী, জাতি এবং প্রজন্মের মানসিক আঘাতের সূক্ষ্মতা অন্বেষণ করে এমন একটি উপন্যাসের সমন্বয় করা কঠিন।
এই ধরনের অনেক সহযোগিতার অত্যন্ত কামোদ্দীপক প্রকৃতি বইটোক দর্শকদের জন্য গল্পটিকে একটি অন্ধকার রোম্যান্সে পরিণত করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে বলে মনে হয়। অফিসিয়াল Wuthering Heights TikTok অ্যাকাউন্টের পোস্টগুলি “আকাঙ্ক্ষা” এর মতো বাজওয়ার্ডগুলি ব্যবহার করে এবং প্ল্যাটফর্মে জনপ্রিয় ঈর্ষান্বিত প্রেমীদের মতো রোম্যান্স বিষয়গুলি উল্লেখ করে৷ ট্রেলারের প্রকাশ্য কামুকতা, অংশীদারদের উপর ফোঁটা ফোঁটা করার জন্য ডিজাইন করা “কাম আনডন” বডি অয়েল এবং মোমবাতি, সিল্ক আই মাস্ক এবং লাউঞ্জওয়্যার এডিট সবই একটি অস্পষ্ট বিডিএসএম নান্দনিকতার দিকে ইঙ্গিত করে৷ এটি গল্পটির উপর একটি বিশেষ গ্রহণ এবং ভক্তদের আবারও মনে করার একটি উপায় যেন তারা রূপান্তরমূলক কিছুতে অংশ নিচ্ছেন কিন্তু সবচেয়ে পুঁজিবাদী এবং তাই মানসম্মত উপায়ে।
ব্রন্টের উপন্যাসের বুকটোকিফিকেশনকে আরও এগিয়ে নেওয়ার জন্য এই সবই “রোমান্টিক” ইতিহাসের একটি কুখ্যাত অধ্যায়ের স্মরণ করিয়ে দেয় যখন সারা জে. মাসের বুকটোক ডার্লিং এ কোর্ট অফ থর্নস অ্যান্ড রোজেস সবেমাত্র জনপ্রিয় হতে শুরু করেছিল। একটি জনপ্রিয় বই-থিমযুক্ত সাবস্ক্রিপশন বক্স একটি “বুক বয়ফ্রেন্ড” বাক্স তৈরি করেছে, যেখানে একটি লিঙ্গ-আকৃতির সাবান রয়েছে। যদিও এটি একটি ইচ্ছাকৃতভাবে অযৌক্তিক এবং তীক্ষ্ণ রসিকতা ছিল যা ধীরে ধীরে পাঠকদের একটি ছোট গোষ্ঠীকে বিরক্ত করছিল যারা প্রতিটি বইকে “মশলা” এর স্কেলে মূল্যায়ন করে, এই পাঠকরা শক্তিশালী ক্রয় ক্ষমতার সাথে একটি গোষ্ঠীতে পরিণত হয়েছে এবং স্পষ্টতই বই এবং বইয়ের পণ্যের জন্য অর্থ ব্যয় করতে ইচ্ছুক। এর মানে এই নয় যে এগুলি বৈধ পাঠক নয় বা একটি নতুন পাঠকদের কাছে ক্লাসিক নিয়ে আসা উত্তেজনাপূর্ণ নয়৷ কিন্তু এতটুকুই বলা যায় যে শিল্পের একটি অংশ কী হওয়া উচিত তার উপর সম্ভবত আমরা ফোকাস করিনি: এমন কিছু চিত্তাকর্ষক যা আপনাকে আপনার ওয়ালেটের বিষয়বস্তু ছড়িয়ে দেওয়ার প্রয়োজন নেই।
