আরআলফ লরেন একজন আমেরিকান ঘরানার কবি। তাদের ব্র্যান্ড আমেরিকান মনোমুগ্ধকর স্বর্ণযুগে বিকাশ লাভ করেছিল, যখন বিল ক্লিনটন রাষ্ট্রপতি ছিলেন, অর্থনীতিতে উন্নতি হচ্ছিল এবং টুইন টাওয়ার ম্যানহাটনের আকাশপথে আলোকিত হয়েছিল। তাদের পোশাক আমেরিকান ক্রীড়াঙ্গনের চেতনা এবং চেতনাকে প্রতিফলিত করে, যেখানে প্রত্যেকের একটি দৃঢ় হ্যান্ডশেক এবং নিখুঁত দাঁত রয়েছে।
আমেরিকা এই মুহূর্তে কিছু কবিতা ব্যবহার করতে পারে, এবং লরেন এখনও সেই ব্যক্তি। আসলে, এমনকি 86 বছর বয়সেও, তিনি নিউইয়র্ক ফ্যাশন সপ্তাহের হটেস্ট ডিজাইনার।
1990-এর দশকে আমেরিকান ফ্যাশনের রাজা, লরেন পরবর্তী দুই দশকে একটি শক্ত পেশাদার ব্যবসার সভাপতিত্ব করেন। হ্রাস অনিবার্য বলে মনে হয়েছিল – 2016 এবং 2018 এর মধ্যে বিক্রয় $1.3 বিলিয়ন বা 18% কমেছে – কিন্তু ব্লুমবার্গের দ্বারা অনুমান করা ব্যক্তিগত সম্পদ $16.4 বিলিয়ন সহ, তিনি অত্যন্ত আরামদায়ক অবসর উপভোগ করতে চেয়েছিলেন।
জেনারেশন জেড ট্রাজেক্টোরি বিপরীত করেছে। এখন যৌবনে প্রবেশ করছে, তারা অতি-নৈমিত্তিক, রাস্তার-কোডেড স্পোর্টসওয়্যার থেকে দূরে সরে যাচ্ছে বড় আকারের হুডি এবং ভারী প্রশিক্ষকদের এবং ক্লিনার, প্রিপি ফ্যাশনের আরও পরিশীলিত কোডগুলিকে পুনরাবিষ্কার করছে যা লরেন মূলধারায় নিয়ে এসেছে।
উজ্জ্বল সোয়েটশার্টগুলি নিট দ্বারা প্রতিস্থাপিত হচ্ছে, চকচকে ফুটবল কিটগুলি ইস্ত্রি করা এবং কলারযুক্ত রাগবি শার্ট দ্বারা প্রতিস্থাপিত হচ্ছে এবং লোফারগুলি রাস্তায় ফিরে এসেছে৷ রাল্ফ লরেনের বিশ্বদৃষ্টির নির্ভীক আশাবাদ, যেখানে সুন্দর তরুণদের একটি সাবধানে বৈচিত্র্যময় গোষ্ঠী অনুগ্রহ এবং সৌজন্যের সাথে আমেরিকান চটজপাহের একটি নিখুঁত স্বপ্ন বিক্রি করে, একটি ভগ্ন সাংস্কৃতিক ল্যান্ডস্কেপে আশ্বাস ও সম্প্রীতির সন্ধানকারী একটি প্রজন্মের সাথে একটি ছন্দে আঘাত করেছে।
রাল্ফ লরেন রেনেসাঁর নেতৃত্ব দিয়েছেন সিইও প্যাট্রিস লুভেট, যিনি প্রতিষ্ঠাতার মানসিক বুদ্ধিমত্তাকে একটি বিপণন কৌশলে কাজে লাগিয়েছেন যা ব্র্যান্ডটিকে সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে প্রাণবন্ত করেছে।
ক্রেতারা যারা মলগুলিতে ঘুরে বেড়ানোর পরিবর্তে TikTok এবং Instagram এর মাধ্যমে স্ক্রোল করার জন্য তাদের সময় ব্যয় করে তারা নিজেদের জন্য ব্র্যান্ডটি আবিষ্কার করেছে। একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ নান্দনিকতা বিক্রয়কে স্থির রাখে – প্রায় 70% পণ্য বছরের পর বছর একই থাকে, ব্যয়বহুল ভুলগুলি হ্রাস করে – যখন সাশ্রয়ী মূল্যের পয়েন্টগুলি তরুণ ভোক্তাদের নিয়ে আসে। বন্ড স্ট্রিটের ফ্ল্যাগশিপে, একটি চামড়ার জ্যাকেটের দাম £2,000 হতে পারে, কিন্তু ইন-হাউস ক্যাফের জন্য প্রায় অবিচ্ছিন্ন সারি রয়েছে, যেখানে একটি কফির দাম £5।
নিউইয়র্ক ফ্যাশন উইক খোলার জন্য, লরেন শহরের আর্থিক জেলায় একটি বিশাল মার্বেল প্রাসাদকে রূপান্তরিত করেছিলেন—যা 1894 সালে খোলার সময় তরুণ শহরের আর্থিক শক্তির একটি প্রদর্শনী ছিল—তার দেশের এস্টেটের শৈলীতে।
বাইরের ঠাণ্ডা রাস্তাগুলি, ধূসর বরফের বরফ দিয়ে বিছিয়ে, প্রাচীন পাটি এবং শীতকালীন সবুজের প্রচুর ফুলদানির আরামদায়ক দৃশ্যে বাষ্পীভূত হয়েছিল। ফিল্ম-সেটের পরিবেশের সাথে মিল রেখে, দর্শকদের একটি বড় অংশ রেড-কার্পেটে বিখ্যাত ছিল। লানা ডেল রে সামনের সারিতে তার নতুন রাল্ফ লরেন কাউবয় বুট দেখায়। একটি ডেভিল ওয়ার্স প্রাডা মুহূর্ত ছিল যখন অ্যান হ্যাথাওয়ে, শীঘ্রই বিখ্যাত ম্যাগাজিন এডিট্রিক্স-এর জন্য তার ভূমিকা পুনঃপ্রকাশ করার জন্য, ভোগের আনা উইন্টুরের সাথে পোজ দিয়েছেন।
মহান ফ্যাশন ডিজাইনাররা হলেন বিশ্ব-নির্মাতারা যারা শো, বিলবোর্ড এবং স্টোর ব্যবহার করে একটি স্বপ্ন বিক্রি করার জন্য যা কাপড়ের চেয়ে অনেক বড়। রাল্ফ লরেন স্টোরে যাওয়া একটি কান্ট্রি ক্লাবে যাওয়ার মতো মনে হয়, এমনকি যদি আপনি আসলে কখনোই না যান। একটি চতুর ব্যবসায়িক মডেল মানুষের কাছে এই স্বপ্নটি বিক্রি করার জন্য একটি শক্তিশালী পাইপলাইন তৈরি করেছে, এক সময়ে এক £175 কোয়ার্টার-জিপ তুলা বুনন৷
একটি যুগের আকাঙ্ক্ষা যখন মাগা নয়, কিন্তু একটি সুন্দর দিন কাটুক, আমেরিকার প্রিয় বেসবল ক্যাপ স্লোগান ছিল, ব্র্যান্ডের পুনরুজ্জীবনের মূলে রয়েছে। আমেরিকান বান্ধবী টেলর সুইফট গত বছর তার বাগদানের ফটোশুটের জন্য একটি হালকা ডোরাকাটা রাল্ফ লরেন সানড্রেস পরেছিলেন এবং মার্কিন শীতকালীন অলিম্পিক দল বর্তমানে রাল্ফ লরেন স্টার-এন্ড-স্ট্রাইপ কিটগুলিতে ইতালীয় ঢালে রয়েছে৷ আমেরিকান স্বপ্ন এখনও বেঁচে আছে এই ফ্যাশন হাউসে। নস্টালজিয়া মোমেন্টাম হয়ে ওঠে: এর কোয়ার্টার-জিপ সোয়েটারটিকে 2025 সালের শেষ ত্রৈমাসিকের সবচেয়ে হটেস্ট পণ্য হিসাবে লিস্ট ইনডেক্স বলেছে, যা বিক্রয়, অনুসন্ধান এবং সোশ্যাল মিডিয়া অনুসারে ব্র্যান্ডগুলিকে স্থান দেয়৷ একই সময়ে “Ralph Lauren Christmas” এর জন্য TikTok খুব জনপ্রিয় হয়ে ওঠে।
এমন নয় যে এই ক্যাটওয়াকে কোন £175 সোয়েটার ছিল। ফ্যাশন উইক কালেকশন হল ব্র্যান্ডের চূড়া, এবং পোষাক কোড ছিল অত্যন্ত জমকালো। মেঝে-দৈর্ঘ্যের মখমলের গাউনগুলি সূক্ষ্ম স্ট্র্যাপগুলি থেকে ঝুলানো ছিল এবং কাচের পুঁতির ঝালরগুলি বাঁকা স্কার্টের হেমগুলিকে কার্পেট করেছে। স্বাচ্ছন্দ্য এবং স্বতঃস্ফূর্ততা শীর্ষে রাখা হয়েছিল: একটি পুঁতিযুক্ত ককটেল পোশাকের উপরে একটি টুইড ব্লেজার পরা হয়েছিল এবং একটি প্যাডেড ইভনিং স্যুট মখমলের চপ্পলের সাথে যুক্ত ছিল।
সমসাময়িক শৈলীর প্রতি তীক্ষ্ণ দৃষ্টি এই জামাকাপড় ক্রয়কারী উচ্চ-রোলিং গ্রাহকদের এবং ব্যবসার ইঞ্জিন রুম যারা বেসবল ক্যাপ কেনেন তাদের মধ্যে বিন্দুগুলিকে সংযুক্ত করে। নুড়ি-টেক্সচারযুক্ত চামড়ার জ্যাকেট, বেল্টের সাথে পরা উদার ট্রাউজার্স এবং কাঁধের চারপাশে ঝুলানো নিটওয়্যারগুলি ফ্যাশন সম্পর্কে সচেতনতাকে প্রতিফলিত করে যেমনটি এই মুহূর্তে বাস্তব জগতে দেখায়।
লরেনকে একটি সংক্ষিপ্ত, করুণ ধনুক নেওয়ার অনুমতি দেওয়ার জন্য একটি পর্দা সরানোর মাধ্যমে শোটি শেষ হয়েছিল। তিনি একজন দেশপ্রেমিক নেতার মতো তার শ্রোতাদের প্রতি স্নেহের সাথে দোলা দিয়েছিলেন।
